На полках магазинов Biedronka и других в Польше появились бутылки Coca-Cola с персонализированными этикетками — такая маркетинговая акция уже хорошо известна потребителям. Среди привычных польских имён вроде Przemysław, Marta или Agnieszka покупатели заметили также имена, характерные скорее для Украины, например Jurij, Witalij или Nina. Это вызвало удивление у некоторых покупателей, которые предположили, что могло произойти недоразумение. В связи с этим журналисты обратились за комментарием к производителю напитка. Об этом пишет издание SuperBiznes.
Как объяснили в пресс-службе Coca-Cola Polska, выбор имён в рамках кампании „Share a Coke” был многоступенчатым и учитывал культурные особенности каждого рынка. Компания проанализировала официальные реестры имён, демографические данные и собственную потребительскую базу, чтобы включить как самые популярные, так и разнообразные имена.
Также Coca-Cola использует ИИ и мониторинг соцсетей, чтобы отслеживать модные формы, сокращения и сленговые варианты имён, чтобы лучше обращаться к молодому поколению и мультикультурным сообществам.
Все имена прошли проверку локальными командами, чтобы обеспечить инклюзивность и отражение разнообразия.
Однако некоторым пользователям интернета такой маркетинговый ход не понравился настолько, что они призвали бойкотировать напитки Coca-Cola. Некоторые также отмечали, что в Англии подобная ситуация считается нормальной — там на бутылках нередко появлялись польские имена в рамках этой акции.