Польша стала одним из лидеров Европы по темпам роста туризма, обгоняя большинство стран ЕС — в том числе Испания. По данным Eurostat, страна занимает второе место в Европе по росту числа туристических поездок, уступая лишь Мальте. При этом стремительный рост произошёл без масштабных государственных программ, в основном за счёт качества инфраструктуры и инвестиций частного бизнеса.
Во время конференции в Закопане вице-министр спорта и туризма Ирениуш Рась представил ключевые цифры: вклад туризма в экономику превышает 5% ВВП, а общий объём отрасли, по прогнозам GUS, может достичь 165–180 млрд злотых.
Это больше, чем вклад сельского хозяйства, и сопоставимо с расходами на оборону и здравоохранение.
Почему рост — не заслуга государства
Несмотря на позитивную динамику, власти признают: успех обеспечили предприниматели, а не системная политика.
Рост — это результат качества отелей, дорог, услуг и локальных продуктов, а не масштабной государственной рекламы, подчёркивают в министерстве.
На продвижение страны за рубежом Польша тратит около 35 млн евро в год — значительно меньше, чем:
-
Чехия — около 70 млн евро
-
Венгрия — до 100 млн евро
При таком бюджете конкурировать с югом Европы или экзотическими направлениями крайне сложно, отмечают представители отрасли.
2026 год станет переломным
Правительство анонсирует две ключевые реформы, которые должны изменить правила игры:
1. Закон о краткосрочной аренде
Он должен навести порядок на рынке, который сейчас во многих городах работает практически без контроля и вызывает конфликты между жителями и арендодателями.
2. Туристический сбор
Новый источник финансирования инфраструктуры и продвижения.
Предлагаемая модель:
-
80% средств остаётся на местах,
-
18% — на международную рекламу Польши,
-
2% — оператору сбора.
Для муниципалитетов это может стать первой стабильной системой финансирования туризма.
Чего ждёт бизнес
Предприниматели подчёркивают:
им не нужны льготы, им нужна предсказуемость.
-
стабильное законодательство,
-
поддержка локальных туристических организаций,
-
отказ от хаотичных и временных решений.
По оценкам отрасли, из более чем 120 зарегистрированных местных туристических организаций активно работают лишь несколько десятков, а профессионально — не более 15. При этом даже 100 тыс. злотых в год позволили бы многим регионам вести регулярное продвижение.
Риски: зима и конкуренция с Турцией
Отдельная проблема — зимний сезон.
Польские курорты всё чаще проигрывают Египту и Турции, где отдых «всё включено» обходится дешевле, чем один только отель в Польше. Высокие цены на энергию и труд делают конкуренцию особенно сложной.