С 1 января 2026 года в Польше может вступить в силу новый закон, который радикально ограничит любые формы продвижения алкоголя — включая пиво. Если проект одобрят парламент и президент, магазины и производители больше не смогут привлекать покупателей такими акциями, как:
«12+12» — когда к покупке 12 бутылок или банок добавляют ещё 12 бесплатно;
«Пивные абонементы» — как, например, в Żabka, где клиент заранее оплачивает 24 бутылки пива и может забирать их частями в течение 20 дней.
Запрет затронет не только скидки, но и все формы поощрения: подарки, бонусы, кэшбэк, лотереи, купоны, программы лояльности и другие маркетинговые ходы.
По данным Минздрава, пиво занимает свыше 50% в структуре потребления алкоголя в Польше. Только в 2023 году на него пришлось почти 54% всего объёма выпитого алкоголя. Нововведения направлены на снижение потребления, особенно среди молодёжи, и устранение юридических лазеек, позволяющих рекламировать алкоголь через «серые» механизмы.
Если сейчас за незаконную рекламу алкоголя можно получить штраф от 10 до 500 тыс. злотых, то новый проект предусматривает повышение до 20–750 тыс. злотых. Кроме того, предлагается возможность ограничения свободы в качестве дополнительной санкции.
Однако представители бизнеса — в том числе Польская организация торговли и дистрибуции — критикуют инициативу: закон, по их мнению, сформулирован слишком расплывчато, мешает честной конкуренции и может затронуть даже оптовые поставки между компаниями.
Пока что это только проект закона, но если его одобрят Сейм, Сенат и президент — новые правила вступят в силу с 1 января 2026 года.